專業團隊下場,真的能抓住短劇用戶嗎?

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在專業團隊的參與下,短劇市場會如何發展?本文將探討它們如何影響內容創作和觀眾接受度,推薦給對影視行業趨勢感興趣的讀者,希望能為你提供有價值的行業洞察。

從“太土了,多來點”到“這么精致,這還是短劇嗎”,許多觀眾發現,短劇內容正在向著精品化“開卷”。

2023年,短劇以極快的速度沖進主流市場,并創造出一個個數據神話。從短劇《無雙》到《哎呀!皇后娘娘來打工》,一個個爆款短劇助推短劇賽道逐漸火熱。艾媒咨詢發布的研究報告顯示,2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元,同比增長了268%。

隨著爆款短劇的增多,越來越多專業影視公司入局短劇,加速競爭的同時,也在倒逼短劇內容逐漸向精品化發展。

然而,并不是所有專業團隊都能在短劇市場中取得好成績,短劇內容的特殊性決定著其與傳統內容的制作周期、劇本風格大相徑庭。

在今天,專業團隊下場短劇,是“降維打擊”還是“水土不服”?長遠來看,免費短劇是否是大勢所趨?

一、專業團隊入局

服裝高定、投入百萬、知名IP、專業影視團隊入場……短劇行業正在制作、劇情等方面悄悄升級。

早在2023年,抖音便上線了精品短劇《二十九》,這部由演員楊蓉主演的短劇,由檸檬影視子公司制作,目前豆瓣評分7.2分,累計播放量8.3億。據了解,《二十九》系列在C端的付費收入達到千萬元級別,屬于口碑和收視都較為優秀的精品短劇。

圖源網絡

《二十九》的成功無疑為明星入場短劇開了個好頭,在今年,短劇作品中出現了更多知名導演、明星名字。據了解,抖音合作周星馳的首部微短劇將于今年5月上線;王晶帶著香港專業劇組團隊入駐橫店,拍攝《億萬傻王子》;演員徐夢潔參演了今年春節檔短劇《大過年的》……

圖源網絡

明星的入局為短劇掛上了一個個個金光閃閃的招牌,也預示著短劇行業對于演員的要求在水漲船高。今年年初爆火的《我在八零年代當后媽》(簡稱《八零后媽》),男女主雙雙撞臉明星,為《八零后媽》帶來了極高的討論度。在男女主顏值出眾、演技在線、劇情上頭等多種因素下,《八零后媽》成為了春節檔爆款短劇,上線首日充值破2000萬。

圖源網絡

除了對演員的要求有所提高,短劇的制作團隊也在向著精品化發展,專業機構的加入讓短劇的制作水平有了提升。據了解,華策影視、萬達影業等影視公司都在入局短劇。其中,華策影業在2023年6月切入短劇領域,建立了劇本開發和營銷分發兩大業務,目前已有5個短劇項目完成拍攝。

圖源抖音

賽道火熱的背景下,平臺也并不滿足于僅賺取投流費用、廣告費,紛紛下場投資開發精品短劇。今年1月,抖音發布了精品微短劇“辰星計劃”,提出了聯合出品、聯合運營兩大合作模式。<>2月初,騰訊微視聯合QQ短視頻、騰訊內容開放平臺面向短劇優質內容創作者們發起招募扶持計劃,打造精品短劇。

快手則推出星芒短劇打造精品短劇,其中2023年的《東欄雪》短劇以其畫面極富東方美學而出圈,優質的服化道和鏡頭,使得其獲得了豆瓣開分7.5的成績。

圖源快手

此外,淘寶去年雙11上線了定制短劇《驚奇物語》;2月1日支付寶推出三集短劇《鯊魚啤酒》;3月6日咸魚上線了自制短劇《傅太太全程開掛》……短劇這個“香餑餑”,沒有平臺想錯過。

與此同時,隨著短劇制作精品化,短劇本身也被寄予承載更多內容的期望。

2024開年,國家廣電總局推出「跟著微短劇去旅行」計劃,提出要創作播出100部「跟著微短劇去旅行」短劇,幫助文旅地區出圈,營造當地的打卡氛圍。

春節檔短劇中,《我的歸途有風》由北京市廣電局指導,2月16日登陸抖音春節檔。這部短劇為大熱電視劇《去有風的地方》的衍生短劇,講述了一個北漂白領回歸家鄉、探尋自我的故事。劇集站內播放量已破億,單集最高播放量近2000萬。

短劇“精品化”的思路,本質是對于現有市場的升級,而專業的影視團隊、平臺、MCN、廣電局的入局無疑使得這個賽道向著專業化、精品化發展。

二、抓住觀眾的究竟是什么?

探究這個問題,我們就要回歸到“短劇為什么如此吸引觀眾”上來。

受益于多年短視頻對于用戶的習慣培養,如今不同年齡層、人群都加入到了消費短劇的用戶之中。

當下短劇行業所釋放出的勢能,正如當年免費網文模式一樣,得益于這些不同人群、不同年齡層的用戶。

從內容上看,在短劇野蠻生長時期,其能吸引用戶的點自然不在于投入多少,而是在于其無限反轉、快節奏的劇情。

與長視頻不同,短劇的快速敘事、最大可能減少鋪墊特點是其能夠吸引觀看、出圈的根本原因。在最短的時間內,短劇能夠完成更多的戲劇沖突、給觀眾更多的爽點。

與此同時,這也是過去一些專業團隊下場短劇卻沒有收獲好成績的原因。傳統電視劇創作團隊與短劇的敘事節奏差別較大,這些專業團隊過往的項目多為電視劇,一集幾十分鐘,內容起承轉合的鋪墊更精細,時間也更長。若將同樣的思路轉移到短劇拍攝上,就會喪失短劇的主要賣點,水土不服就不難理解了。

對于制作團隊來說,只有深入挖掘為什么觀眾愛看短劇、以劇情為主,才能適應快速變化的短劇市場,找到自己的合適位置。

如果傳統影視制作團隊掌握了短劇的特點,在此基礎上發揮自身優勢,無疑是對原有短劇市場的一次沖擊。

隨著觀眾閱片量增長,必定會對于短劇審美提升,精品化內容影響用戶的消費偏好。畢竟,“狗血”劇情可以看一周,但很難看一年。

此外,短劇的精品化還有利于吸引到更多的短劇新觀眾,真正做到“不是你不愛看短劇,是還沒有找到你喜歡的短劇”。

短劇行業的精品化也意味著短劇載體有機會融合各類IP、各類劇本,從而觸達更多用戶。愛奇藝推出的《少爺和我》是春節期間長視頻網站上,熱度最高的影視IP衍生微短劇。

圖源網絡

由于制作水平和演員自身IP熱度,《少爺和我》短劇在開播之際即收獲眾多熱搜,并在社交媒體上持續發酵。據了解,《少爺和我》的兩位主演張哲華和鑫仔,本是愛奇藝旗下《一年一度喜劇大賽》綜藝的出圈組合。同名短劇保留了其原有作品中的IP設定,并在此基礎上進行演變、創作,最后形成了一部短劇。

《少爺和我》IP衍生短劇的成功,也體現著短劇形式的靈活性,未來短劇精品化后會有多少可能性值得期待。

三、付費與免費之間

隨著制作公司投入的增加,短劇的營銷資源也進一步豐富,打法有望多元。

據了解,目前短劇的變現方式主要為用戶付費、品牌營銷兩種。其中用戶付費是指用戶可以免費看完前面8-15集左右,此后需要充值付費,用戶可以選擇會員訂閱或是單集付費,這也是目前大部分短劇變現的主要手段。

另一種則是觀眾免費觀看,品牌植入廣告掙錢。與傳統tvc廣告相比,短劇以數據推動的植入方式,對于品牌來說是一個優勢。

隨著短劇精品化的發展,越來越多的平臺也在相繼冠名短劇。例如,美團冠名了快手星芒短劇《妻子的品格》;京東新百貨出現在古風短劇《東欄雪》的單集番外中;淘特App在《親愛的再見》露出……

雖然平臺積極下場,但目前來看,很多品牌依然處于觀望姿態,短劇的效果和穩定性都是品牌植入猶豫的重要原因。相比其他短劇而言,平臺出品、明星出演的短劇會對品牌提供一定的保障。

快手星芒短劇推出的《我在大宋開酒吧》精品短劇是天貓獨家冠名。其中“溫太醫”與“眉姐姐”的組合吸引了不少觀眾,也為品牌植入吃了一顆“定心丸”。

參考網文行業的發展路徑來看,雖然當前短劇行業的變現還是以付費內容為主,但未來免費短劇比重有望持續增加。

如今,字節在2023年5月推出了免費模式的微短劇App——紅果劇場??焓忠苍?023年12月初推出了獨立短劇App——喜番。

一方面,免費短劇的增多,是不同平臺對于觀眾和流量的爭奪。另一方面,免費短劇也為品牌植入提供了更多的機會,至于植入效果如何保證,則需要進一步觀察。

值得注意的是,當前各專業團隊從各個流程入局短劇,但市場容量是有限的,若是看著
從前的“短劇神話”入局,很可能大失所望。畢竟當前的短劇制作,無論是投流成本還是制作成本都不可同日耳語,試錯成本大幅提升。

總的來說,雖然賽道火熱,但目前短劇市場依然存在著收費不合理、內容同質化、投流成本高等眾多問題,需要仔細觀察、審慎入局。

作者:光也

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