劉強東“狼性訓話”重新定義“兄弟”,是誰在逼馬云、劉強東回歸?

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前幾天,劉強東又發言了,這一次他對“兄弟”重新進行了定義,甚至有人幫其總結出了“京東版的兄弟宇宙”。有人叫好,有人罵街,但這次更像是無奈之舉——畢竟選擇主動“躺平”的員工正在以“劣幣驅逐良幣”的方式不斷腐蝕著京東大廈,大公司病,不是那么好治的。

時值2024年6·18電商節大戰在即,因2018年“美國明尼蘇達州案”而有意消失于輿論場多年的京東創始人劉強東,又重新回歸了。

只是這次回歸,劉強東再次重新定義了“兄弟”,并嚴查考勤調整午休,發動裁員,尤其是隨著他內部狼性訓話視頻的流出,讓劉強東和京東一時間陷入了輿論爭議的漩渦。

據多方爆料稱,不少京東員工剛過完老員工日就被裁了,去辦離職時都在排隊,固資和人資同事晚上還在加班。與此同時,京東應屆生因內網留言被裁也引起了關注,話題 “京東強制查看員工手機、查脈脈記錄”曾短暫地出現在脈脈熱榜上。據了解,此次裁員老員工居多,涉及營銷、運營、采銷等多個崗位。

而劉強東在5月24日的線上視頻講話中,說到一些員工選擇“生活第一,工作第二”,并對“兄弟”進行了重新定義:

“不想拼,我能理解,每個人選擇都是不一樣的,你沒有錯,但我只能說,你不是我們的兄弟,你是路人。什么叫路人?就你既不是我的朋友,也不是我的兄弟,也不是我的敵人,我們不是一路人,我們不是一家人,我們不應該在一起共事。因為你的存在,會讓我們在拼搏的兄弟們,他們的利益嚴重受損,對他們嚴重不公平?!薄安还苁俏覀兩钊氲男袠I,還是內部外部環境,我們永遠沒辦法繼續讓我們大量員工在躺著睡大覺?!?/p>

有人根據劉強東多年來對“兄弟”的若干次發言,總結出了“京東版的兄弟宇宙”:

2018年:“京東永遠不會開除任何一個兄弟?!?/p>

2022年:“所有成功都離不開兄弟們的努力支持”,“我一直在思考應該為兄弟們做點什么?!?/p>

2023年:“我不會躺平,我希望兄弟們絕不躺平?!?/p>

2024年:“凡是長期業績不好、從來不拼搏的人,不是我的兄弟?!?/p>

對于劉強東不斷升級的“兄弟論”,有人罵他“雞賊”、“黑心資本家”,也有人為他叫好。

顯然,劉強東始終保持著對“兄弟”的最終解釋權。而這次將“長期業績不好、從來不拼搏的人”踢出兄弟定義的范疇,顯然也是無奈之舉。

一方面,京東的“大公司病”已經處于很嚴重的狀態,管理上出了很嚴重的問題,如不及早對其動刀,拖延下去,可能就會讓整個京東陷入“病入膏肓”狀態。

據紅星資本局的消息,針對近期員工代打卡已形成產業鏈的問題,京東內部調查顯示,每個月有1.4萬人次找別人代打卡。代打卡一次收取15元,一個人可替20個人代打卡,一天就能掙300多塊。一位京東員工透露,有員工一年里代打卡近百天,每天四點就下班,但是能領到全額薪水,有一些實習生兩個月都不來,通過代打卡,騙走了公司1.5萬元的工資。

可見在京東組織體內部,不主動追求業績、不拼搏的員工不在少數,這些選擇主動“躺平”的員工正在以“劣幣驅逐良幣”的方式不斷腐蝕著京東大廈,如不能根治這些“頑疾”,京東大廈離傾覆之日就不遠了。

其實說到“大公司病”,除了京東,諸如阿里巴巴、百度、字節跳動、騰訊等大廠也都多多少少的存在。

5月23日晚,阿里巴巴集團主席蔡崇信、首席執行官吳泳銘聯合署名發布致股東信稱,阿里巴巴在過去的25年里,也出現了一些“大公司病”,在接下來的10年里,將再次視自己為一家初創企業。

而剛剛經歷“璩靜風波”后的百度,在一場內部頒獎活動中,百度集團資深副總裁崔珊珊表示:“劃地盤,設門檻,各自為戰協同難”“向上哄好,向下唬住,加班彰顯工作態度”“上級溝通全靠下屬傳話,結果爛尾還說漂亮話”這些“大公司病”,百度也都存在,有些還挺嚴重。

早在2024年1月底,字節跳動CEO梁汝波就指出,組織大了以后,特別是在業務上還沒有暴露出問題的時候,整體是比較容易變得自滿的,這個會導致組織變得平庸,“我們對外部的變化不夠敏感了”。

騰訊董事會主席馬化騰在今年1月的年會上也強調“老樹如何發新芽,是一個很大的問題?!彼€有意“敲打”了作為“現金?!钡挠螒驑I務:不能躺在功勞簿上。

另一方面,這些年拼多多的橫空出世,不但打破了京東、阿里電商雙寡頭的既定市場格局,而且讓馬云、劉強東都感到焦慮不安,不得不重新回歸。

這不,5月22日,拼多多發布截至3月31日的2024年第一季度業績報告。報告顯示,拼多多今年第一季度實現營收868億元,市場預估768.6億元,同比增長131%;調整后凈利潤306.0億元,市場預估155.3億元,同比增202%。

一季度營收868.1億元,凈利潤竟然高達306億元,平均每天3.4個小目標。遠超市場分析師們預估的100多億元,臉都被扇腫了。大家都知道它強,沒想到這么強。這堪稱是一份“炸裂”的財報,拼多多不但狠狠的抽了華爾街一個大嘴巴,而且又把壓力傳遞給了阿里和京東。

記得在去年11月底,拼多多財報收入大幅增長,股價飆升,曾引發阿里內網熱議。當時阿里巴巴創始人馬云在內網罕見的發帖對此作出了回應,他表示,祝賀拼多多過去幾年的決策、執行和努力,同時請阿里員工多提建設性意見和建議,特別是創新想法,堅信阿里會變、阿里會改。

另據來自華爾街科技眼的報道,今年6.18,焦慮的劉強東已經親自下場到各個微信群布陣。劉強東在各個群中靜觀群聊情況,冷不丁會發語音,提出自己的意見和安排。有時甚至會@某位業務負責人,了解業務的進展情況?!靶褋砜吹嚼习逶谌褐邪l語音安排業務,甚至@到自己,如果沒有及時回復,或者對業務不能如數家珍,真的是壓力山大”,內部人士講述稱。從劉強東前后發語音的時間間隔來看,從今年3月開始至今,劉強東每天的睡眠時間經常少于4小時。

應該說,如果不是拼多多的橫空出世攪局國內既定的電商市場,馬云是不會讓蔡崇信、吳泳銘出山針對阿里巴巴啟動自我變革的,劉強東也不會一天睡眠少于4小時,焦慮的雖遠在海外卻不斷親自下場推動人事和業務的。

畢竟摩根士丹利的一份報告早在2年前就預測說,到2024年,拼多多的商品交易總額(GMV)增長將超過其競爭對手京東和阿里巴巴。

當然從內部組織體公關的角度看,劉強東對兄弟可謂是胡蘿卜加大棒策略。

對于“生活第一,工作第二”“長期業績不好、從來不拼搏的人”,踢出京東組織體,不再稱之為兄弟。而對于拼搏的兄弟們,劉強東則選擇漲薪。

昨日,京東黑板報發消息,自2024年7月1日起,通過一年半時間,京東采銷年度固定薪酬由16薪提升至20薪,業績激勵上不封頂!

對于網絡而言,升職加薪多數情況只會招來妒忌,而批判資本家對打工人的壓榨、996福報論等往往又是最大的流量來源。

從某種角度看,劉強東的過往“兄弟”言論被網絡輿論“挑選性”的片面傳播解讀了。劉強東的“兄弟”是建立在共同商業目標上、一種上對下的“套近乎”,但太多的人卻將其誤解為“一奶同胞”的兄弟情誼。這或許才是網絡輿論的沖突和撕裂所在。

那么,你覺得這么多年來,劉強東的“兄弟論”變味了嗎?你怎么看劉強東的狼性訓話觀點?歡迎文末評論,說出你的看法。

作者:孤舟;公眾號:DoMarketing-營銷智庫(ID:Domarketing-001)

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