連續(xù)更新10篇文章后,我發(fā)現(xiàn)的微信公眾號運營技巧

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本文作者在通過連續(xù)更新10篇文章后,洞察到了一些關(guān)鍵的運營技巧,這些技巧對于希望提升公眾號表現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者來說,無疑是寶貴的資源。

自從發(fā)現(xiàn)微信公眾號的流量回來以后,我又重新燃起了創(chuàng)作熱情,最近一連更新了10篇文章,由一個月更的作者,變成隔日更新的作者,至于為何沒能做到日更,主要還是想盡量創(chuàng)作出一些有質(zhì)量的內(nèi)容。

寫文章這種事情,一旦瘋狂輸出之后,很容易變“水貨”,我覺得沒必要為寫而寫,為更新而更新,內(nèi)容質(zhì)量也要保證。

我發(fā)現(xiàn)自從寫了兩篇微信公眾號的相關(guān)文章后,不少人來加我微信交流微信公眾號的運營和創(chuàng)作問題,實際上這方面我也是自己一邊寫一邊觀察,既有內(nèi)容創(chuàng)作者的角色,同時也有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察者的角色,再加上我在自媒體行業(yè)近10年的運營經(jīng)驗,可能會給其他人提供不同的視角。

最近連續(xù)更新10篇文章后,我發(fā)現(xiàn)了一些微信公眾號的運營技巧:

一、最優(yōu)發(fā)布時間段

有不少微信公眾號運營者是創(chuàng)作者的身份,這種角色讓他們認為只要把內(nèi)容寫好即可,但其實讀者并不這樣想,或者說,寫文章的人應(yīng)該考慮下讀者的閱讀時間段。

根據(jù)觀察發(fā)現(xiàn),微信公眾號的最佳發(fā)布時間點為:上午8點——9點、中午12點——下午1點、晚上5點——晚上11點,一般情況下,如果不是突發(fā)的熱點,盡量選在晚上5點——晚上11點時間點發(fā)布最佳。

當(dāng)然,不是說其他時間段內(nèi)不能發(fā)布內(nèi)容,而是從流量最大化的角度來看,晚上5點——晚上11點,當(dāng)天的流量可能會更高。

正常情況下,一篇稿子的流量會持續(xù)48小時,到第三天會嚴重衰減,如果稿子本身是熱點,到后面可能會有零星每天幾十個閱讀量的增長。在最前面的48小時,閱讀量是巔峰期,如果這個時間段沒有火起來,那么,這篇稿子的流量大概率就這樣了。有的長尾類稿子,相關(guān)流量會持續(xù)一個月甚至更長。

再get一個小技巧,微信公眾號的文章在晚上9點以后分享朋友圈效果比較好。

二、閱讀量與什么有關(guān)?

今日頭條、小紅書等個性化推薦平臺的主要推薦機制是預(yù)推,比如,系統(tǒng)會先通過標簽、用戶畫像等將你的文章推送給1000個,看這1000個人里的瀏覽時長、點贊、分享、評論等數(shù)據(jù),如果數(shù)據(jù)非常好,系統(tǒng)可能會進一步推送給更多人,下一次可能就是10000人次,再接著會往更大的流量池中推。如果前期第一階段的數(shù)據(jù)不佳,基本上不會再推薦這篇文章。

我觀察到小紅書的數(shù)據(jù)是,當(dāng)你剛發(fā)完內(nèi)容后,后臺的流量顯示一般是23或26,過段時間以后,如果數(shù)據(jù)沒有成倍增長,那么這篇內(nèi)容大概率就不是爆款。

微信公眾號與今日頭條、小紅書不同的是,它有社交屬性,所以,用戶在社交上的各種數(shù)據(jù)標簽會被系統(tǒng)更加看重,比如,點擊率、留言、點贊、在看、分享人數(shù)、劃線,這幾個數(shù)據(jù)與文章的閱讀量直接相關(guān)。

如果你發(fā)現(xiàn)自己微信公眾號發(fā)的文章數(shù)據(jù)不佳,那可以看看留言、點贊、在看、分享人數(shù)、劃線這五個數(shù)據(jù)。

據(jù)觀察,微信公眾平臺給留言的權(quán)重非常高,留言者發(fā)布評論后,如果作者后臺將其設(shè)置為“精選”后,留言者的微信里會收到“恭喜,你的留言入選為精選留言”的通知,同樣,如果有作者進行回復(fù)的話,系統(tǒng)也會通知。

微信公眾號對“留言”的重視還表現(xiàn)在:當(dāng)其他用戶對你的留言進行點贊后,系統(tǒng)還會再次對你發(fā)送通知,“過去的一天,你的留言獲得XXX個點贊”。

我觀察過一位自媒體人21萬閱讀量的文章,這篇文章的留言數(shù)只有35條,數(shù)量并不算高,但是留言最高的點贊量達206次,第二條點贊量96次。

公眾號運營者在寫作的時候,也可以考慮留言的誘因,即如何讓更多的用戶參與到留言中來。

除了與用戶側(cè)的數(shù)據(jù)有關(guān)外,閱讀量還與標題息息相關(guān),一篇文章能不能火,標題是非常關(guān)鍵的點,標題意味著是否會吸引更多用戶點擊,如果這個吸引用戶點擊的功能都沒有,后續(xù)的流量自然不會跟上來。

當(dāng)然,我也見過一些純靠內(nèi)容制勝的微信公眾號,完全不call標題不標題,他們的標題就隨便寫,但最終流量也不差。我猜這跟他的粉絲基數(shù)和粉絲粘性有關(guān),本身粉絲基數(shù)大且粘性高,這種情況下,寫任何內(nèi)容所獲得的流量都不會差。但如果你本身沒有那么多忠實的粉絲,可能就得在標題上狠下功夫了。

三、如何判斷被系統(tǒng)踢出流量池

我寫的第一篇微信公眾號相關(guān)文章中首次聽到“踢出流量池”這個詞(其實就是限流),第二篇似乎又有用戶提及,我自己沒遇到過這個情況,但我猜測所謂“踢出流量池”,可能和系統(tǒng)判定的作弊有關(guān),比如標題黨、虛假內(nèi)容、抄襲等。公眾號運營者如何判斷自己有沒有被踢出流量池?我覺得可以從訂閱號助手上刷新自己的閱讀量數(shù)據(jù),如果標題沒問題,但閱讀量卻幾乎沒有變化,那說明這篇文章沒有被推薦。限流的話,系統(tǒng)是不會有任何通知的,只能你自己去看。

一般遇到這種情況,可以重新注冊新號嘗試,或者繼續(xù)更新,直到流量重新回歸。

四、標題

我看過過幾個粉絲量不高的微信公眾號流量破萬文章的特點,標題起得非常有特色,甚至有文章第三條的文章閱讀量遠超第一條的閱讀量。

這里主要介紹幾個常見的取標題方法:

第一,關(guān)鍵詞,盡量帶重點關(guān)鍵詞。

第二,有反差感。

第三,問號式標題。比如為什么……、XXX嗎?

第四,感嘆號式標題。(個人不喜歡用這種,但效果似乎不錯)

第五,一眼看上去就有情緒點。

第六,自下而上,而不是自上而下。不管你本身是不是嚴肅類型的文章,如果想要流量高,標題就可以適當(dāng)改一改。

在取標題的時候也切忌不要過于標題黨,要知道系統(tǒng)并不歡迎超級夸張的標題黨,并且,其對標題黨的判定也會不斷升級,如果你還是用老一套標題黨,很有可能會被懲罰,而不是進入流量池。

五、內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容屬性

同樣都是10萬+,各個公眾號的分成價格也完全不同,所以,有些號雖然也能出10萬+內(nèi)容,但其單價較低,根據(jù)我在頭條號的運營經(jīng)驗來看,這與賬號的屬性有關(guān),如果一個賬號的內(nèi)容雜亂無章,一會兒是娛樂內(nèi)容,一會兒是汽車內(nèi)容,一會兒是情感內(nèi)容,這種賬號的10萬+分成會比較低。但如果賬號本身就是垂直賬號,那么10萬+的分成就會是普通號的好幾倍。

內(nèi)容質(zhì)量方面,原創(chuàng)內(nèi)容的流量會高于非原創(chuàng)內(nèi)容,流量分成也是如此。所以,要想獲得更高的收益,最好是原創(chuàng)。

最近看到有朋友分享的微信公眾號流量主日收益5000多元、8000多元的收益截圖,人真的麻了。就目前來看,微信公眾號的收益反而是所有內(nèi)容平臺中最高的,其他平臺也不差作者,反而不斷壓Z作者,流量分成越來越低,還不如微信公眾號呢,不知道你們的收益有多少?

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【郭靜】,微信公眾號:【郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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  1. 原來微信公眾號可以這樣運營,在這里也算是學(xué)到了一些東西,學(xué)到了,學(xué)到了。

    來自廣東 回復(fù)